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Posicionamiento de Páginas Web | Keyword Advertising Web |
| Keyword Advertising (campañas pay per click) |
La estrategia de las campañas a pagamento pay per click es un sistema que habilitado por los motores de búsqueda que permite al usuario tener visibilidad inmediata en la web gracias a la publicación de un anuncio a pagamento con el enlace a vuestro sitio internet. Se visualiza en la columna de lo enlaces patrocinados o sea en la parte derecha de la página de los resultados de la búsqueda.
Se trata en práctica de un anuncio publicitario online. El cliente solo paga cuando el anuncio viene clicado del visitante (pay per click). Nos consiente pues optimizar los costes en función del campo de aplicación en el cuál se quiera que el anuncio venga visualizado, evitando por lo tanto una dispersión de fondos para usuarios no realmente interesados en el sector. Éste servicio está disponible en los mayores motores de búsqueda (Google, Yahoo! y MSN).
Es posible obtener tráfico de gran calidad hacia el propio sitio web porque la publicidad obtenida con un posicionamiento delante a los motores de búsqueda permite llegar al usuario que realmente está buscando el producto / servicio que ofrecemos. A diferencia de los otros tipos de publicidad ligada al marketing, en particular al web marketing, la que se obtiene de los motores de búsqueda son los que traen una porcentual más elevada de usuarios que se convierten en clientes, justo porque el usuario es quien busca el producto/servicio que le interesa y no al contrario.
¿Qué es el Pay per Click (PPC) ?
Se trata de un circuito publicitario cuyos anuncios vienen visualizados tanto en la red de búsqueda, o sea al lado de los resultados definidos orgánicos, que en la red de los contenidos (al interno de los sitios web): La definición de Pay per clik nace por el hecho que el editor paga solo cuando el usuario clica el anuncio.
¿Qué ventajas tiene el Keyword advertising o PPC ?
Primero la visibilidad inmediata del anuncio. Igualmente un sitio apenas publicado y todavía no indizado se puede encontrar en la web gracias a la campaña publicitaria a pagamento. E segundo lugar la selección de los usuarios que van a visualizar el anuncio. Es decir, nuestra inversión se centra solo en usuarios que realmente están interesados con el servicio que están ofreciendo. El anuncio solo saldrá en la Palabra clave seleccionada y solo se pagará cuando el usuario clica el enlace hacia su página web.
¿Cómo se optimiza una campaña Pay per Click ?
Ponemos mucha atención en todas las fases de impostación de la campaña, partiendo el análisis de los objeticos por conseguir, individuando el campo de aplicación (selección de la palabra clave), el target de los potenciales clientes, creando contenidos específicos para el anuncio y optimizando la campaña en función del presupuesto establecido con el cliente. Mientras tanto la situación viene monitoreada constantemente para valuar la eficiencia observando la relación entre costes y beneficios.
¿Cuánto dura una campaña Pay per Click ?
No hay un tiempo estándar; cada estrategia va valorada caso por caso. En el caso que viene activada en la fase inicial del posicionamiento de un sitio, puede quedarse activa algún mes hasta que se complete la indización y el posicionamiento orgánico haga su curso. También sucesivamente podría mantenerse para implementar la visibilidad donde el posicionamiento orgánico no ha llegado. En éste sentido es importante sondear la situación para ver como modificar las impostaciones con el fin de mantener eficaz la estrategia en función de la inversión efectuada.
Es posible además activar una campaña en ocasión al lanzamiento de un nuevo producto, para una promoción especial o en casos de eventos específicos. En tal caso se necesita evaluar los tiempos para optimizar las impostaciones como por ejemplo, ubicar la campaña para un objetivo establecido.
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