Internet se mueve cada vez más deprisa. Lo que antes eran blogs ahora son cuentas de Twitter; lo que antes eran largas conversaciones de chat ahora son efímeros mensajes de estado; y lo que antes eran direcciones de páginas interminables, ahora se han acortado. Aprovechando que Google ha lanzado su propio acortador de direcciones -síntoma de que este servicio está ya consolidado- hemos decidido enseñarte cuáles son los más usados y, lo que es más importante, responder una pregunta: ¿son realmente útiles y beneficiosos los acortadores de URL? Explicar qué es un acortador de URL es tan sencillo como redundante: simplemente toma una dirección web y devuelve otra más corta, redireccionada desde su dominio y acompañada normalmente de una cadena aleatoria de caracteres. El resultado es una URL que puede pegarse fácilmente en correos, mensajes de Twitter o conversaciones de Messenger.

El patrocinio en Internet es cada vez más popular. El contenido patrocinado debe estar adecuado al soporte. El contenido debe reflejar valor de marca. El contenido debe ofrecer nested links a determinados microsites de la marca. Este tipo de sponsoring llega a mayor impacto si se complementa con otros medios. El patrocinio es una fórmula diferente de publicidad por impactos que conlleva un menor control de su efectividad y del target, y por tanto, un menor coste estimativo. Suele ser una buena solución para las campañas o para apoyo de las campañas publicitarias que buscan un reforzamiento de marca o un sistema de presencia continua, o de imagen de apoyo a causas, competiciones, etc., estimativo y por períodos de tiempo. Es recomendable para webs personales o de asociaciones, concursos o entidades benéficas como fuente de financiación del espacio web. Centrarse sólo en Internet a la hora de promocionar una página web es perder un amplio espectro del mercado, tanto del ya existente como del futuro. Internet no es un medio exclusivo para publicidad web, sino para todo tipo de comunicación comercial y publicitaria.

No son el medio ideal para anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser intrusivas y molestas, además están asociadas con virus o SpyWare dando al usuario la sensación de algo inseguro.

Según Asociación Europea de Publicidad Interactiva, en España se ha superado el índice de usuarios que navegan en Internet frente al descenso del número de televidentes que hasta ahora llevaban ventaja. Aumenta pues la necesidad de hacer publicidad online, esparciéndose en diversos y nuevos formatos que queremos poner a la luz en nuestro blog.

Hacerse una página de fans en Facebook o crear una cuenta en Twitter puede significar tener presencia en los medios sociales pero no conseguir expandirnos con ellos. Por ello, es necesario plantear una estrategia clara dirigida a estos medios para que a largo plazo veamos los beneficios. No obstante, las estrategias en Social Media son muy recientes y es complicado no caer en los tópicos de otras compañías y por extensión en sus mismos errores. Para que no te ocurra esto con tu negocio hemos creado una lista de errores a evitar con la ayuda de Senior Manager.

1.  No esperes demasiado de los consejos de los demás, podrían despistarte de la libertad de equivocarte por ti mismo.

2. No te dejes impresionar. Facebook y Twitter son sólo herramientas para comunicarse socialmente. Las personas siguen siendo igual de complicadas que siempre.

Entre los responsables de marketing, la necesidad de una estrategia para utilizar los medios sociales con efectividad se ha convertido rápidamente en algo esencial. Esto no significa, por supuesto, que la mayoría la hayan establecido o hayan hecho una aproximación a esta estrategia. Según un estudio de Digital Brand Expressions publicado en mayo de este año, el 52% de las marcas en las redes sociales están operando sin unas reglas del juego definidas, un porcentaje similar al que ofreció en abril R2Integrated, el 50%.

Cuando pensamos en el posicionamiento del sitio estamos habituados en pensar solo en el posicionamiento a Google aunque en la red existan otros buscadores. Muchos profesionales SEO se han limitado en los últimos años en adaptar los contenidos de las páginas web éste motor de busqueda. Pero esta situación puede cambiar si prosera la unión entre Bing y Yahoo. Las previsiones de los expertos apuntan a un 30% del mercado de búsquedas online. Bing es el buscador de Microsoft, sólo con un mes de salida en el mercado ha conseguido el 12% del share. La compañía de Gates ha empezado una fuerte campaña publicitaria convencidos de dar un servicio alternativo de búsquedas online, capaz de acabar con la sobrecarga de información y con la austeridad visual propia de Google.

Se consolidan Twitter y facebook como los socialnetworks más rentables para la publicidad online. Hasta Myspace ha anunciado una renovación que permitita a los casi 120 millones de usuarios actualizarse desde éstas otras plataformas sociales. Además se han previsto ciertos cambios que serán operativos en breve para que se aprovechen mejor los contenidos multimedia que hicieron de Myspace esuviese una vez a la cabeza del resto de las redes sociales.